Критерии и практика · 38-ФЗ

Рекламный материал должен быть распознаваем как реклама

Что требуется

Критичность: ЗаметноВ каталоге: 10 решений за 2024–2026 годы

пользователь должен понимать, что видит рекламный материал, а не редакционный или справочный контент. Применимость: сайтам с баннерами, промо-вставками, партнёрскими блоками, спецпроектами и нативными размещениями. Нарушение для Кохаб фиксируется только по публичным признакам: рекламный блок выглядит как обычный контент и не имеет понятной пометки о рекламе.

Кому применимо

сайтам с баннерами, промо-вставками, партнёрскими блоками, спецпроектами и нативными размещениями.

Когда мы это проверяем: crawler нашёл блоки с признаками рекламы, партнёрского размещения, промо-ссылки или внешнего рекламного перехода.

На чём основано

Федеральный закон № 38-ФЗ: пункт 1 статьи 3; часть 16 статьи 18.1.

• Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе», статья 3 «Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе» — пункт 1 Источник →
• Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе», статья 18.1 «Реклама и социальная реклама в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет"» — часть 16 Источник →

ст. 18.1 ч. 16 прямо требует для интернет-рекламы пометку «реклама», поэтому отсутствие пометки у рекламного блока является машинно наблюдаемым риском.

Официальный источник → · Текст статьи →

Что считается несоответствием

рекламный блок выглядит как обычный контент и не имеет понятной пометки о рекламе.

Не считается несоответствием: собственная информация о товарах владельца сайта без признаков сторонней рекламы.

Примеры: партнёрская статья с внешней промо-ссылкой без пометки — нарушение.

Почему результат стоит перепроверить

Если материал действительно является рекламой, несоответствие влияет на маркировку, идентификацию рекламодателя или понятность предложения. Ответственность по КоАП РФ, статья 14.3 «Нарушение законодательства о рекламе», зависит от конкретного состава и роли участника рекламной цепочки.

При FAIL карточка показывает конкретный публичный пробел: рекламный материал не обозначен. Риск подтверждается только при применимости требования и наличии доказательств crawler-а.

Что уже происходило

Решения: 10 · с 2024 по 2026 · последнее — 2026-02-27

• 2026-02-27 · физическое лицо, имя не публикуетсяРешение ведомства от 2026-02-27
• 2026-02-25 · физическое лицо, имя не публикуетсяРешение ведомства от 2026-02-25
• 2026-02-25 · физическое лицо, имя не публикуетсяРешение ведомства от 2026-02-25

Посмотреть все решения по этому требованию →

Как мы это проверяем

crawler ищет рекламные блоки, ссылки и пометки «реклама», «партнёрский материал» или аналогичные обозначения.

Какие подтверждения собираем: crawler ищет рекламные блоки, ссылки и пометки «реклама», «партнёрский материал» или аналогичные обозначения. Минимальный набор фактов: advertising.blocks.*, pages.links.*, pages.text_tokens.*. Карточка finding должна ссылаться на URL/скриншот/текстовый фрагмент, из которого сделан вывод.

Как исправить

Поставьте у рекламных блоков заметную пометку «Реклама», чтобы посетитель отличал их от обычного содержимого сайта. Размещайте пометку в самом блоке, а не мелким текстом внизу страницы.

Статусы проверки

Какие проверки закрывают требование

• advertising.material.not_identified

  проверка готовится

• advertising.native_ad.unmarked

  проверка готовится

• У рекламы на сайте нет пометки «реклама»

  проверяем автоматически

  решений: 8

Документ и редакция

Федеральный закон №38-ФЗ «О рекламе» · редакция v4 от 2026-08-15

Кохаб автоматически анализирует только доступные без авторизации страницы и технические ответы сайта. Проверка может охватить не все страницы, не распознать отдельные элементы либо сформировать ложноположительный результат. Статус и цвет карточки обозначают внутренний приоритет проверки, не являются юридическим заключением, аудитом информационной безопасности или подтверждением нарушения закона.